Inicialmente, al crear un sitio web, las personas que trabajan en un determinado sector suelen compartir una visión colectiva y bastante similar sobre la mayoría de los procesos de negocio y sobre cómo debe verse un sitio web.
En este artículo analizaremos qué tipos de sitios web existen y qué beneficios pueden aportarle dependiendo de su implementación final.
Sitio web corporativo sencillo / Portafolio / Landing Page
Todas las definiciones mencionadas implican un sitio web pequeño, de 1 a 10 páginas, donde se describen muy brevemente los tipos de servicios, se muestran ejemplos de trabajos realizados en forma de portafolio, se incluyen los datos de contacto, cartas de recomendación y nada más.
Originalmente, una landing page se creaba para calcular la conversión de un servicio anunciado de forma individual. Algunos de los primeros en utilizarlas fueron los operadores de telefonía móvil, promocionando una tarifa específica, donde el tráfico publicitario llevaba directamente a una página de este tipo con un botón de “conectar / contratar”.
Este tipo de sitios web ya existía anteriormente, pero cumplía una función ligeramente distinta: mostrar el portafolio cuando el cliente ya había sido encontrado por otros medios. Al enviar un enlace, era posible demostrar experiencia y casos de éxito.
En la época de los “info-gurús”, se usaron con frecuencia para vender distintos cursos, lo que dañó considerablemente su reputación y provocó una lenta ola de rechazo. Para muchas personas, estos sitios comenzaron a asociarse con algo poco serio, y había motivos para ello, ya que se creaban literalmente en pocos días, el tráfico provenía exclusivamente de la publicidad y, tras reunir cierto presupuesto, desaparecían con la misma rapidez.
¿Qué tipo de negocio puede crearse en una semana?
Los motores de búsqueda no los indexan, ya que no aportan un valor real y, en general, apenas contienen texto. Es decir, solo determinados sectores pueden obtener clientes a través de este tipo de sitios, por ejemplo: panaderías, talleres de neumáticos y otros negocios similares, que suelen ofrecer servicios o ventas en una ubicación concreta y están vinculados al mapa geográfico.
Conclusión: este tipo de sitios web solo puede resultar útil para un modelo de negocio offline, donde en el 99 % de los casos todos los acuerdos se realizan por contactos personales, intermediarios, etc. Para un propietario de un negocio offline, no es recomendable apostar por las ventas a través de este tipo de sitio web a largo plazo.
Sitio web corporativo / Portal
Un sitio web corporativo, por lo general, comienza a partir de 100 páginas. Esto depende del tipo de actividad, ya que puede incluir tanto noticias con artículos útiles como productos y servicios con la posibilidad de realizar pedidos en línea.
Este tipo de sitios ya es indexado por los motores de búsqueda y recibe el llamado tráfico orgánico (aportan valor).
Un portal es un sitio web de 10 000 páginas o más (por ejemplo, el nuestro: synay.net). Estos sitios tienen casi un 100 % de tráfico orgánico, ya que aportan valor a una gran audiencia a través de artículos, guías, instrucciones, etc.
Independientemente del modelo de negocio (offline u online), este tipo de sitios atrae clientes a sus productos o servicios por sí solo, pero el sitio debe mantenerse, desarrollarse y actualizarse constantemente, como si usted fuera el editor jefe de su propia publicación.
Conocer una empresa que ya ha aportado valor al visitante puede considerarse un inicio útil y constructivo de la interacción. En muchos casos, el comienzo determina también el desarrollo posterior de la relación entre la empresa y el cliente.
Cada herramienta puede ser útil para un tipo de negocio específico, y es importante elegir la que mejor se adapte al suyo; en ese caso, las posibilidades de obtener el máximo beneficio y satisfacción de su trabajo aumentan considerablemente.