ここ数年で、Webサイトビルダーは一定のニッチを獲得し、その簡単さ、美しいデザインテンプレート、必要な機能の充実により需要があります。しかし、果たして実際のところはそれほど良いのでしょうか？この記事では、これらのビルダーで作られたサイトが本当に機能するのか、そして従来のホスティングを用いた自社サイトと比べてどの程度なのかを検証していきます。
以前はサイト制作に多額の費用が必要でしたが、今ではビルダーを使えば数時間から数日で作成できる——これを進歩の違いとして説明する人もいます。しかし、この比較と結論は全く正しくありません。その理由は以下の通りです。
以前、企業がサイトを作成する時点では、すでに市場に参入し、顧客基盤を持っていました。サイトを保有することは売上の向上につながり、すでに陳腐化しつつあった広告費の支出を補填するものだったのです。企業には、自社が扱う分野における十分なリソースと経験、加えて顧客基盤がすでにありました。
サイトへの費用について言えば、それはその分野に割り当てられた予算の10%を占め、残りの90%はプロモーションに使われることを前提としています。ここで言うプロモーションとは、中期的な視点で、自社サイト上での記事執筆はもちろん、人気のテーマ別ポータルサイトなどへの有料でのプレスリリース掲載などを指します。
例： サイト制作費 300,000ルーブル、プロモーション費 2,500,000ルーブル。
企業にとってのサイト制作は、個人にとっての自宅のリフォームに例えられます。すでに土台（基盤）はある中で、更新を加えるようなものです。
上記の例に基づけば、最初から重大な制限があるサイトに対して、これほどの金額をプロモーションに費やそうとは思わないでしょう。また、制作費の節約も、ビルダーを使うほどのメリットには見えません。
ビルダーのその他の重大な欠点は、機能に細かな修正を加えることができない点と、スケーラビリティ（拡張性）が欠如している点です。サイトが成長すると、通常は仮想サーバーに移行し、その後は必要に応じて仮想サーバーを追加することで負荷分散を図っていきます。
結論： 正しく計算すると、時間と費用の節約はさほど重要には見えず、魅力的なテンプレートデザインも今や多くの選択肢があります。また、見た目だけで判断される時代は過ぎ去りました。最も重要な点は、サイトを作成しても、あなた以外には誰も訪問しないということです。そしてコンテンツを作成するには時間がかかります。サイトを活用するためには、それを充実させ、発展させ、インターネットユーザーにとって有益なもの（例えば、商品やサービスのコスト計算のためのオンラインツールを追加するなど）にしなければなりません。そうして検索エンジンやブックマークから訪問者が来るようにする必要があります。
単にサイトがあるだけでは何ももたらさず、時間が経てばあなたもその存在を忘れてしまうでしょう。所有者にとって同様に、利益がなければサイトは必要ないものだからです。
残るはただ一つのポイント——決意の固さです。もしサイトを作成し、長期的に発展させることを決意したのであれば、例えば人気のCMS（WordPress、Joomla、Bitrix）をインストールするなど、仮想ホスティングから始める方が良いでしょう。あなたはいつでもCMSやホスティングプロバイダーを変更することができますが、ビルダーの場合はそれができません。
追記：私たちは皆、検索エンジンを利用します。現在はAIが一部の検索クエリを占めていますが、それでも、検索エンジンが結果としてビルダーで作成されたサイトを表示したのを一度でも思い出してみてください。おそらく、そのようなことはなかったでしょう。この種のサイトへのトラフィックは全て、通常は短期間のプロジェクト（例えば、新年に向けたクリスマスツリーの販売など）における広告を通じたものだけです。